Une marque qui inspire

Ce qui a été initié au printemps à l’occasion du salon de Milan est perfectionné au Küchenmeile dans le cadre du next125 Store Concept. next125 présente les nouveautés et sa collaboration avec Francis Kéré dans le cadre d’une expérience de marque globale.

Avec la marque premium next125, Schüller Möbelwerk KG réussit là où le secteur se casse généralement les dents : gérer de façon cohérente deux marques de produits dans deux segments différents et ce, avec succès. Il s’agit d’atteindre les groupes cibles de façon adéquate, tant les partenaires commerciaux que les clients privés.

Le développement produit s’inscrit à cet égard dans la philosophie de design qui comprend sept principes, incarnés par les nouveautés de la collection 2024. La créativité est à l’honneur avec les nouvelles surfaces. Le nouveau verre miroir bronze surprend par son esthétique, tandis que le linoléum naturel disponible en trois coloris intemporels séduit plutôt par son toucher doux. Les deux matériaux ont en commun leur originalité et leur capacité à apporter une touche d’inattendu dans la cuisine. Quant au placage en chêne coloré noir onyx à l’allure discrète, il révèle plutôt ses atouts par sa résistance. En renouvelant le Colour Concept, les concepteurs de next125 poursuivent plusieurs objectifs : apporter des nuances subtiles à la laque haut de gamme dans les tons neutres appréciés mais aussi sélectionner des coloris à la personnalité affirmée pour une application par touches ou en couleur principale. C’est dans cet esprit qu’a été ajouté le coloris neutre gris galet, qui est désormais aussi disponible comme couleur de caisson. Les teintes aubergine et ultramarin viennent compléter cette palette élégante et hors du commun. La nouvelle façade en céramique couleur sable vaut vraiment le détour : une structure fine à l’élégance inégalable est au rendez-vous. Qualité et finition, couleur et surface, en parfaite harmonie.

Le verre linéaire structuré incarne à la perfection les concepts de minimalisme et de précision. Il abrite le contenu des vitrines tout en le laissant entrevoir subtilement. Avec la nouvelle collection, les formes aussi sont réduites à l’essentiel sur les façades rallongées : les férus de minimalisme en auront pour leur argent ! Les deux nouvelles tables d’appoint ont tout ce qu’il faut pour devenir des icônes next125. D’un diamètre de 100 ou 120 cm, le plateau de table à la forme arrondie est soutenu par un pied métallique au style affirmé ou par un pied laqué, soit pour ajouter un accent visuel ou pour mettre l’îlot de cuisine à l’honneur, mais en concrétisant toujours les émotions suscitées par la philosophie de design de next125.

La fonctionnalité n’est pas en reste avec les nouveautés next125. Les extensions de planification telles que les nouvelles armoires de recouvrement pour le système Pocket ou d’autres types de placards d’une largeur de 75 cm sont également de la partie. À cela s’ajoutent les accessoires pour plan de travail pratiques, qui viennent structurer l’espace de travail et laissent tous les ustensiles de cuisine à portée de main.

Les nouveaux accessoires de cuisine sont sources de joie et d’émotion. Disponibles en kit de 3 pièces, les planches à découper sont dotées d’une forme et d’un matériau intéressants. La tablette en métal produit un effet particulier : la surface de rangement en bois peut être retirée et utilisée comme planche. Grâce au logo de la marque, ces deux articles seront bientôt des ambassadeurs de notre communauté.

Ils viennent compléter avec d’autres nouveautés une gamme équilibrée, qui comprend un large éventail de types de produits et de pièces phares prenant la forme d’éléments de design uniques, régulièrement récompensés par des prix de design internationaux.

Concept pour une nouvelle expérience d’exposition

Une identité uniforme est nécessaire à la vitalité d’une marque. Toutes les étapes de l’expérience client doivent être uniformisées pour le client final. L’une des plus importantes est le point de vente. Offrir aux clients une expérience spatiale optimale et identifier les messages clés de next125 sont à la source de la conception du nouveau concept de boutique next125. Comment susciter aujourd’hui l’enthousiasme d’un client premium exigeant pour une marque de cuisine ? C’est avec ce questionnement qu’a été créé un concept d’exposition sophistiqué, qui séduit par ses formes et le choix des matériaux.

C’est bien connu : non seulement la première impression compte, mais elle a aussi un effet décisif sur l’état d’esprit. En pénétrant dans les boutiques next125, le changement est immédiatement perceptible : les portes s’ouvrent sur un univers inédit, nouveau et global. Clarté et légèreté sont au coeur de l’expérience client. La boutique next125 parvient à susciter cette impression grâce à l’association ingénieuse des principaux éléments.

La charpente et l’élégance ont servi de fil rouge pour toute cette conception. La charpente, caractéristique des bâtiments historiques en Franconie, représente aussi une forme de trame, autrement dit une structure logique aux lignes uniformes, rappelant la trame de métrique typique de next125. Effet collatéral appréciable : plus de 2 000 spécialistes sont à l’oeuvre sur le site de production. Principe de la philosophie du design, l’élégance est au coeur de chaque produit next125 mais aussi du Corporate Interior, à travers la « réduction à l’essentiel » et « l’élégance intemporelle ».

Les coins arrondis à l’allure esthétique sont une caractéristique visible de l’aménagement des murs. Ils orientent le regard vers le produit tout en guidant à travers le parcours. Les visiteurs sont ainsi orientés dans l’espace d’exposition de façon intuitive. De plus, cet élément est généralement invisible dans les espaces d’exposition, nous permettant de nous différencier. La sélection des matériaux est le second aspect important. Ici, les carreaux ne servent pas seulement de protection, ils font également office de charpente avec leur propriétés structurantes et confèrent à la pièce une atmosphère chaleureuse. Il s’agit d’un assemblage de plusieurs carreaux aux dimensions et aux surfaces variées. Les surfaces éveillent les sens et inspirent sans pour autant prendre le dessus. Le grès cérame est assorti au chêne et aussi crépi délicat, associant qualité et authenticité, pour souligner l’exigence premium de la marque next125.

De la coquille d’oeuf au blanc laine, les nuances discrètes viennent compléter les tons chauds du chêne, suscitant une sensation de confort. Deux coloris vifs, un sang de boeuf foncé et un bleu ultramarin lumineux constituent des détails surprenants qui donnent vie au concept global.

Des écrans et affichages marketing sont placés de manière stratégique pour transmettre clairement l’ADN de la marque next125 aux clients. Les éléments de décor tangibles et les contenus visuels, comme ceux de la campagne, vont de pair.

La Center Piece est le coeur de l’exposition. Cet élément compact mais expressif réunit le rituel d’accueil, la narration et le transfert de compétence en un seul lieu de retraite apaisant. Pour le classement et la composition des matériaux, les échantillons témoignent à eux seuls de la multitude d’aménagements et de compétences de la marque next125 en matière d’utilisation et de matériaux, et permettent ainsi de créer une présentation particulièrement inspirante.

Forte de son courage, next125 emprunte délibérément de nouvelles voies et présente pour la première fois ce nouveau concept au house4kitchen, à Löhne. Nichées dans un tout nouvel environnement de 350 m², les sept cuisines exposées donnent le ton et lancent des tendances indémodables. L’intégralité des compétences sont ainsi mises en oeuvre. Ici aussi, la marque privilégie une présentation rigoureuse. Les modèles de placement actuels présentent les cuisines en laque mate soyeuse et en SensiQ, les surfaces en linoléum durables, en céramique et en verre, le placage en chêne sans oublier la façade en verre miroir hors du commun. Les éléments design iconiques, tels que l’îlot central de cuisson ou le trolley ne manquent pas à l’appel, tout comme les buffets bas chaleureux.

Avec le nouveau concept de boutique next125, la marque souhaite acquérir des partenaires commerciaux pour établir des concept stores sur des sites stratégiques, qui proposeront exclusivement des produits de la marque next125. L’objectif est ainsi d’assurer une présentation optimale et de renforcer la visibilité de next125 dans l’espace public. Le client privé profite d’une image fermée et ainsi d’une expérience de marque globale. Les distributeurs sont assurés de bénéficier d’un pack complet de prestations et d’un partenaire solide dans le secteur premium. Ils bénéficient d’une proximité optimale avec le marché, associée à une reconnaissance de marque internationale, pour un effet de synergie sans pareil.

En avant vers l’hiver

Une action Push & Pull est également prévue par next125, avec le commerce en ligne de mire. Ce projet s’articule autour de la cuisine imagée et du thème de campagne intitulé « The Fireplace ». L’idée est la suivante : créer un pack complet avec des publicités fabricants et commerçants harmonieuses. L’objectif : attirer le plus possible l’attention des clients privés de la région sur les revendeurs next125 participants. Pour ce faire, outre la condition préalable d’exposer une cuisine au look campagnard, des contenus marketing ont été conçus pour les médias sociaux, les annonces en ligne et la publicité extérieure.

next125 se consacre également à une autre thématique, la génération de leads, dont les conditions ont été réunies au cours des derniers mois. Là encore, l’objectif est de soutenir les revendeurs et d’orienter le trafic vers les partenaires commerciaux.

Les activités de la marque premium sur les médias sociaux sont de plus en plus centrées sur l’utilisateur. La communauté veut voir du succès, mais la marque doit rester fidèle à elle-même. Une gestion de marque performante est essentielle à cet égard. « La cuisine du mois » est une série appréciée sur Instagram. Le « contenu généré par l’utilisateur » est devenu une véritable compétition, à laquelle participent également des partenaires commerciaux qui mettent en oeuvre cuisines privées. La boucle est ainsi bouclée : les mesures de la marque premium bénéficient aux revendeurs. Les taux d’engagement positifs et la vivacité de la communauté en sont le fruit et la preuve de la grande attention dont bénéficie next125.

La marque
next125 est la marque internationale premium de la maison Schüller. Ce qui caractérise les cuisines de next125, c’est l’amour du détail. Issue de l’héritage du Bauhaus, la marque next125 établit un lien entre artisanat, technologie, design et architecture d’exception tout en bénéficiant d’une fabrication industrielle de pointe. Les cuisines extraordinairement élégantes s’adressent à des clients soucieux de la qualité et du design, dans les segments intermédiaire et supérieur du marché, avec un excellent rapport qualité/prix. Les produits de next125 ont déjà reçu une multitude de prix dans le domaine du design, comme le German Design Award ou le Red Dot Award. Vous trouverez plus d’informations sur notre site Interne : www.next125.com

L’entreprise
Basée à Herrieden, dans le sud de l’Allemagne, l’entreprise Schüller Möbelwerk KG a vu le jouren 1966 et s’est développée au cours des cinq dernières décennies pour devenir un véritable spécialiste des cuisines et meubles personnalisés « Made in Germany ». Le portefeuille de l’entreprise comprend deux marques de produits : Schüller, la marque de qualité déjà bien implantée, et next125, la marque premium élégante. Appuyées par les matériaux particuliers de Systemo, ces deux marques couvrent un grand segment du marché. Environ 170 000 cui-sines sont fabriquées chaque année sur le site de l’entreprise et sont distribuées en Allemagne et sur les marchés internationaux. Avec un chiffre d’affaires de 758,8 millions d’euros, Schüller compte parmi les principaux acteurs du secteur. La devise « Typiquement Schüller » reflète non seulement la fabrication interne d’exception, mais également une collaboration avec nos partenaires commer-ciaux, une priorisation claire de la durabilité et une responsabilité entrepreneu-riale fortement ancrée. Depuis 2003, Markus Schüller, Max Heller et Manfred Niederauer sont la deuxième génération à diriger l’entreprise familiale, avec pour devise : « Schüller : Le foyer est notre inspiration, les valeurs communes sont notre motivation. »

Contact presse
Schüller Möbelwerk KG
Annette Schumacher
Responsable du service marketing
Tel: +49 (0) 9825 83-3450
annette.schumacher@schueller.de
derks brand management consultants
Klaudia Meinert

Presse
Tel: +49 (0) 89 75 999 05 11
klaudia.meinert@derks-bmc.de