Het merk als inspiratiebron

Wat in het voorjaar op de beurs in Milaan begon, wordt voor de Küchenmeile in het kader van de next125 Store Concepts geperfectioneerd — next125 transformeert de nieuwe producten en de samenwerking met Francis Kéré in een holistische merkervaring.

Met het premiummerk next125 heeft Schüller Möbelwerk KG iets bereikt waar de branche over het algemeen mee worstelt: consequent en met succes leiding geven aan twee productmerken in twee verschillende marktsegmenten. Om dit mogelijk te maken, moet er voldoende aandacht zijn voor de doelgroepen, of het nu gaat om handelspartners of particuliere klanten.

De productontwikkeling laat zich daarbij leiden door een designfilosofie die bestaat uit zeven designprincipes. Deze keren terug in de nieuwe producten voor de collectie van 2024. De nieuwe oppervlakken bewijzen de creativiteit. Het nieuwe bronzen spiegelglas heeft een verrassende optiek, terwijl het natuurlijke linoleum in drie tijdloze kleurstellingen indruk maakt met zijn weelderige haptiek. Beide materialen hebben iets speciaals en het bewustzijn om iets onverwachts toe te voegen aan de keuken. Het optisch minimalistische, gekleurde eikenhoutfineer in onyxzwart openbaart zijn voordelen op het gebied van duurzaamheid. De ontwerpers van next125 hebben het Colour Concept aangepast om meerdere redenen: om de hoogwaardige lak in de populaire neutrale tonen verder te nuanceren en tevens om kleuren te kiezen die als accent- en als hoofdkleur een statement maken. Dit spoor van gedachten leidde uiteindelijk tot het neutrale kiezelgrijs: een kleur die nu ook beschikbaar is als korpuskleur. Aubergine en ultramarijn vullen de elegante en buitengewone kleurenreeks aan. Het nieuwe keramiekfront in de kleur zand is zeker een tweede blik waard. De kijker wordt namelijk beloond met een fijne structuur met een nagenoeg ongeëvenaarde elegantie. Waardigheid en verwerking, kleur en oppervlak in perfecte harmonie.

Het gestructureerde lineaire glas is de perfecte weerspiegeling van de begrippen minimalisme en precisie. Het speelt met de inhoud van de vitrinekast en maakt dezze slechts vaag herkenbaar. Vanaf de nieuwe collectie wordt ook de designtaal gereduceerd tot de essentie door het gebruik van verlengde fronten — minimalisten komen hiermee aan hun trekken! De twee nieuwe bijzettafels zijn nu al toekomstige next125-klassiekers. De ronde vorm van het tafelblad in 100 en 120 cm wordt gedragen door een expressieve metalen voet of door een gelakte steunpoot — afhankelijk van of er een accent moet worden gezet, of dat het kookeiland alle aandacht mag opeisen — wat de emotie in de designfilosofie van next125 bevestigt.

En ook op het gebied van functionaliteit bieden de nieuwe next125-producten voldoende mogelijkheden. Planningsuitbreidingen zoals de nieuwe onderbouwkasten voor het pocketsysteem of kasten met een breedte van 75 cm vallen hier zeker onder, net als de handige werkblad-opzetstukken. Deze organiseren de werkplek en zorgen ervoor dat alle keukenhulpjes altijd binnen handbereik zijn.

De nieuwe keukenaccessoires zorgen voor plezier en emotie. De snijplanken, die als set van drie verkrijgbaar zijn, maken indruk met hun vorm en materiaal. Het metalen dienblad heeft nog een heel bijzondere functie: het houten aflegvlak kan eruit worden gehaald en worden gebruikt als snijplank. Deze twee artikelen zijn dankzij de logo-branding binnenkort gegarandeerd populair bij de community.

Deze en andere innovaties completeren het evenwichtige productpalet dat bestaat uit essentiële items en hoogtepunten in de vorm van individuele designelementen die regelmatig worden bekroond met internationale designprijzen.

Concept voor een nieuwe showroom

Een merk staat of valt met een consistente presentatie. Elke stap van de ‘customer journey’ moet voor particuliere klanten hetzelfde aanvoelen. De belangrijkste halte hier is het point-of-sale. En om klanten hier de best mogelijke ruimtelijke ervaring te bieden en de kernboodschappen van next125 herkenbaar te maken, hebben we het nieuwe next125 Store Concept bedacht. Hoe kunnen veeleisende premiumklanten tegenwoordig enthousiast gemaakt worden voor een keukenmerk? Naar aanleiding van dit soort gedachten ontstond een doordacht showroomconcept dat indruk maakt door zijn vormtaal en materiaalkeuze.

Zoals we allemaal weten, tellen eerste indrukken niet alleen, ze bepalen ook de innerlijke houding. Als u een next125 Store binnenstapt, wordt het verschil met het alledaagse direct merkbaar, er gaat een nieuwe wereld open. Het is iets nieuws, holistisch. De klant wordt omringd door een lichtheid en helderheid. Deze indruk wordt in de next125 Store gerealiseerd door de juiste afstemming van de belangrijkste elementen.

De termen vakwerk en elegantie vormen de rode draad van het concept. Het vakwerk, een kenmerk van veel historische gebouwen in de Beierse regio Franken, vormt ook een soort raster, een logische opbouw met een gestructureerde, gelijkmatige lijnvoering — net als de kenmerkende metrische rastermaat van next125. Dat ook meer dan 2.000 vakmensen op onze productielocatie aan het werk zijn, is mooi meegenomen. Elegantie is onderdeel van de designfilosofie van alle next125-producten en wordt daarom ook vanuit het perspectief van ‘beperking tot de essentie’ en ‘tijdloze elegantie’ merkbaar in het Corporate Interior. Een zichtbaar kenmerk zijn de afgeronde hoeken van de wanden. Die zijn prettig voor het oog, leiden de blik naar het product, maar fungeren ook als wegwijzers. Intuïtief wordt de bezoeker door de showroom geleid. Bovendien is dit element vrij uniek in showrooms, en daarom werkt het onderscheidend. Het tweede, belangrijke aspect is de materiaalkeuze.

Tegels zorgen voor meer dan alleen bescherming. Met hun structurerende kwaliteiten vertegenwoordigen ze het vakwerk, en zorgen ze voor een aangename sfeer in de ruimte. Het gaat hier om een collage van meerdere tegels met verschillende formaten en oppervlakken. De oppervlakken zijn haptisch interessant, zonder dat ze te veel op de voorgrond treden. Het steen wordt aangevuld door eikenhout en discreet pleisterwerk, die beide net zo waardig en authentiek zijn en daarmee de premiumclaims van het merk next125 benadrukken. De subtiele tinten van eierschaal tot wolwit, als aanvulling op de warme uitstraling van eikenhout, zijn tijdloos en creëren een behaaglijk gevoel. Twee accentkleuren, donker ossenbloedrood en helder ultramarijn, zijn de verrassende elementen die het totaalconcept de benodigde spanning verlenen.

Marketingdisplays en -schermen zijn strategisch geplaatst om het merk-DNA van next125 op klanten over te brengen. Analoog tastbare presentatie-elementen en visuele content, bijv. over de campagne, gaan hand in hand.

Het hart van de showroom is het Center Piece. Dit compacte, maar karakteristieke element combineert het begroetingsritueel, storytelling, maar ook de overdracht van competenties in een rustgevend toevluchtsoord. Met name de voorbeelden, maar ook de indeling en tijdschriftachtige samenstelling van de materialen benadrukt de vormgevingsdiversiteit, maar ook de competentie van next125 op het gebied van materiaalkeuze en praktisch gebruik, en heeft een buitengewoon inspirerende vormgeving.

Met moed als belangrijkste drijfveer slaat next125 bewust nieuwe wegen in en dit nieuwe concept wordt voor de eerste keer getoond in het house4kitchen in Löhne. In deze frisse, nieuwe omgeving worden op 350 m² zeven keukens tentoongesteld, die stuk voor stuk stijlbepalend zijn en langdurige trends zetten. Daarbij is rekening gehouden met het volledige spectrum aan expertise. Ook hier hecht het merk veel waarde aan een strakke presentatie. De huidige planningssjablonen laten keukens zien in fluweelmatte lak en SensiQ, duurzame linoleumoppervlakken, fronten van keramiek en glas, eikenhoutfineer en bijzondere fronten van spiegelglas. De legendarische design-items zoals de kooktafel of de trolley mogen ook niet ontbreken, net als het huiselijke sideboard.

Met het nieuwe next125 Store Concept wil het merk handelspartners vinden die op strategisch interessante locaties Concept Stores willen starten en waar uitsluitend het merk next125 wordt verkocht. De bedoeling is bovendien om, naast de optimale presentatie, de zichtbaarheid van next125 in de publieke ruimte te versterken. Particuliere klanten krijgen een volledige indruk en daarmee een totale merkervaring.

De dealer krijgt een uitgebreid dienstenpakket en een betrouwbare partner in het premiumsegment. Hij of zij profiteert van de grootst mogelijke nabijheid tot het merk, in combinatie met een interregionale merkbekendheid — een betere synergie bestaat er niet.

Krachtig de winter door

Met het oog op de detailhandel staat ook de next125 Push & Pull-actie gepland. Daarbij staan de indrukwekkende keuken en het gedenkwaardige campagnemotief ‘The Fireplace’ centraal. Het achterliggende idee: een totaalpakket samenstellen dat de reclame van de fabrikant en dealers op elkaar afstemt. Het doel: zo veel mogelijk aandacht van particuliere klanten in de regio vestigen op deelnemende next125-dealers. Om die reden werd, naast de eisen aan een geplaatste keuken met de look van de campagnekeuken, ook marketingcontent ontwikkeld voor sociale media, online advertenties en Out of Home-reclame.

next125 houdt zich bezig met een ander, belangrijk onderwerp: het genereren van leads. Hiervoor zijn de afgelopen maanden de voorwaarden gecreëerd. Ook dit gebeurt met het doel om detailhandelaren te ondersteunen en traffic naar handelspartners door te sturen.

De sociale-media-activiteiten van het premiummerk worden steeds meer gericht op de gebruiker. Datgene wat de community wil zien, is altijd succesvol, maar het merk moet daarbij wel trouw blijven aan zichzelf. Een sterk merkbeleid is daarom essentieel. Een populaire serie op Instagram is de ‘Keuken van de maand’. Deze ‘user-generated content’ is een echte wedstrijd geworden, waar ook handelspartners aan meedoen met de keukens die zij bij hun klanten hebben geplaatst. En zo is de cirkel rond en zijn we aangekomen bij de manieren waarop het premiummerk dealers ondersteunt. De positieve ‘engagement’-cijfers en een levendige community zijn de beloning voor en het bewijs van de enorme aandacht die next125 krijgt.

Het merk
next125 is het internationale premiummerk van Schüller. Wat de keukens van next125 typeert, is de liefde voor detail. Vertrekkend vanuit de waarden van de keukenfabrikant, verbindt next125 ambachtelijk werk, techniek, design en toparchitectuur met moderne industriële roductieprocessen. Het resultaat? Elegante keukens met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding, voor klanten die kiezen voor topkwaliteit en topdesign binnen het medium- en topsegment van de markt. De producten van next125 hebben al meerdere designprijzen in de wacht gesleept, zoals de German Design Award, de Red Dot Award enz. Meer informatie vindt u op onze website unter www.next125.com

Over ons
Schüller Möbelwerk KG, met hoofdkantoor in het Zuid-Duitse Herrieden, werd in 1966 opgericht en is in de afgelopen vijf decennia uitgegroeid tot een specialist in maatkeukens en -meubels ‘Made in Germany‘. De portfolio van het bedrijf bestaat uit twee productmerken: het gerenommeerde kwaliteitsmerk Schüller en het elegante premiummerk next125. Aangevuld door de bijzondere materialen van Systemo bestrijkt dit een groot marktsegment. Op de bedrijfslocatie worden jaarlijks ongeveer 170.000 keukens geproduceerd die in Duitsland en op internationale markten worden verkocht. Met een omzet van 758,8 miljoen euro behoort Schüller tot de belangrijkste spelers binnen de sector. ‘Typisch Schüller‘ is niet alleen het buitengewone productieproces, maar ook een op partnerschap gebaseerde samenwerking met de detailhandel, een duidelijke focus op duurzaamheid en een diepgeworteld gevoel van verantwoordelijkheid. Sinds 2003 staat dit familiebedrijf onder leiding van de tweede generatie: Markus Schüller, Max Heller en Manfred Niederauer. ‘Schüller: het huis als thuis is onze inspiratie, gedeelde waarden onze drijfveer.’

Perscontact
Schüller Möbelwerk KG
Annette Schumacher
Hoofd marketing
Tel: +49 (0) 9825 83-3450
annette.schumacher@schueller.de

derks brand management consultants
Klaudia Meinert
Pers
Tel: +49 (0) 89 75 999 05 11
klaudia.meinert@derks-bmc.de